2008年度中国珠宝业10大事件

2008年是不平凡的一年，这一年来全球经济大起大伏，中国作为世界上最有潜力的珠宝消费国和最重要的珠宝生产国，风暴袭来无从避免，并且未来还将愈加猛烈。然而回首一年，中国珠宝业的表现堪称出色，无论是对市场、对危机、对突发事件的应对，珠宝业界都以沉着、客观和积极的态度来承接，并能做到反思和创新。     2008年是中国改革开放30周年， 珠宝玉石首饰行业的发展是伴随着中国改革开放的进程而不断发展的。30年来，中国的珠宝产业结构逐渐完善，市场管理日趋规范，品牌战略成效显著，诚信自律蔚然成风，国际交流逐步扩大，珠宝职业经理人也日趋成熟。     经过多年的积累，中国珠宝业不再脆弱，危机带来契机，契机实现变革。可以预见的是，中国珠宝首饰业厚积薄发，将在风暴中书写30年。 一、经济危机——中国珠宝业升级的助燃剂     由美国次贷危机引发的全球经济危机导致中国大批珠宝生产企业关闭、停产、歇业和外迁，珠宝零售品牌发起品牌推广争夺战。     今年珠宝业似乎特别繁忙，出口转内销的企业陡然增多，珠宝品牌纷纷酝酿上市、品牌加盟大战继续升温、品牌电视广告一窝蜂登陆央视。国际珠宝奢侈品品牌及港、台珠宝商出现在内地珠宝展的面孔越来越多……中国珠宝终端市场显得如此拥挤，一切现象表明，珠宝品牌在生存与发展间徘徊，要么赢得市场，要么死去。 　　进行产业调整和转型的助燃剂，经济危机逼迫企业想方设法的存活和夺取市场，从而历练出更强的竞争力。能够存活下来的企业将拥有比目前更大的发展机会和市场空间——传统盈利模式的改变、中央扶持力度的加大、行业规范化进程的推进等，都将为中国珠宝产业升级提供契机。 二、2008北京奥运会——珠宝原创设计抓商机     奥运不仅带来了营业额和订单，也带来了众多国际一线设计师对中国元素的认知欲，更带来了国内原创设计的集中比拼。这次体育盛会对众多商家同时产生了如此大的凝聚力，使他们不约而同的追求产品差异化。在“中国特色”一块旗帜下，国内国际两种不同的消费需求也促成设计师对中国文化新的思考，促成了他们对中国元素的创新运用。除了奥运特许产品的设计，一些以运动和中国风为主题设计的珠宝首饰也铺满了市场，并赢得了市场的认可。 三、多个标准制定出台——珠宝行业规范化进程加速     今年，针对我国钻石、珍珠、翡翠、仿真饰品、奇石等不同产品的不同问题和需要，国家或地方都出台了一些标准，还有不少标准处于开始起草或正在广泛征求意见的过程中，这些标准涉及到产品品质、产品标识、从业资格等方方面面的内容。又比如国家或地方政策影响下出台的有关行业技术、期货合约、资源税税额等方面的标准。目前来看，虽然存在着制定标准的专家帮子不同、标准内容不够统一等情况，但光从标准制定的数量上已经能够说明业内人士深知市场规范的迫切性，他们正在积极行动起来为珠宝行业标准的逐步完善做出努力。这也让我们对珠宝行业的规范化进程充满信心。 四、共建深圳区域品牌——深圳珠宝业率先谋求产业升级     区域品牌不是中国特有的事，珠宝区域品牌也不是深圳唯一的区域品牌。 然而像香港制造走向“ＨＯＮＧＫＡＮＧＪＥＷＬＲＹ”那样，以品牌赢得市场赞誉，摆脱珠宝产业链中低端地位，获取珠宝产业链高端的巨额利润，是当下许多正在进行“深圳制造”的中国珠宝企业的领导者们的共同目标。深圳区域品牌建立表明了深圳中小珠宝企业合力提升产业竞争力的决心，同时也反映出深圳珠宝行业在进行“品牌战略、管理体制、营销模式、人才体系、产业对接、技术创新、融资渠道”等产业升级的道路上将持续获得政府支持，长期拥有政策优势。 五、世界钻石大会在上海召开——中国钻石市场地位提升     世界钻石大会是由世界钻石交易所联合会和国际钻石厂商协会共同举办的顶级钻石双年盛会，也是世界钻石交易所联合会乃至整个世界钻石界的最高决策机构。在钻石界，能够获得大会举办权的城市屈指可数。能够主办这样一次大会，意味着作为一个钻石中心，中国的地位已经得到了全球同行的认可。世界钻石交易所联合会总裁厄勒斯特?布鲁姆说：“由这样一个年轻的交易所在成为成员仅4年后就主办世界钻石大会，这是史无前例的。而这也证明了中国作为一个重要的钻石市场所具有的地位以及发展的潜力。 ” 六、高德黄金爆仓——黄金市场法规和监管机制有待完善     随着高德黄金爆仓，张卫星与他的“阴谋”、“骗局”一起浮出了水面，而整个黄金市场的乱像也又一次进入了我们眼底。据报道称，黄金投资专委会秘书长郑润祥表示：“以非法参与外盘黄金期货交易来说，全国约有7000家公司，它们的问题还将继续批量出现。”     高德事件促使许多人都再次思考我国的黄金市场的法规和监管机制、思考黄金市场的做市商制度究竟应该如何推行。 七、钻石小鸟获得2轮融资——珠宝业新的销售商业模式中国开花     “鼠标+水泥”即互联网激活传统行业，这一模式在近年来实际上还在扮演着尴尬的“概念性”角色。然而在这种模式饱受争议的情况下，今年11月网络钻石销售平台加珠宝实体店的“钻石小鸟”成功获得一亿元的二期融资。     近两年以来，珠宝业电子商务平台蜂拥而起，引起了业内人事的关注和讨论，在一片珠宝业将进入恶性循环及诚信问题等质疑声中，包括钻石小鸟、九钻网及21世纪珠宝网的成功运作表明：钻石销售新模式在互联网时代应运而生，传统商业模式受到挑战的命运不可避免。然而网店与实体体验店的相结合，一方面给其他品类的珠宝电子销售提出可行性建议，另一方面也折射出钻石作为贵重奢侈品还不能够实现完全的电子商务化，一系列配套的诚信机制、认证机制还有待完善，这也反映出珠宝业电子商务发展空间十分广阔。 八、“番禺彩色宝石年” ——中国珠宝消费观逐渐接轨国际     为了准备将在番禺召开的第十三届国际彩色宝石协会（ICA）2009年代表大会，番禺市政府决定命名2008年为“番禺彩色宝石年”。在中国内地构建健康连贯的彩色宝石市场，不仅是ICA的意愿，也是中国消费者的意愿。     国家珠宝玉石质量监督检验中心透露，08年彩宝饰品在该机构的受检量比去年增长了约79.9%，其中翡翠增长了约55%，其它彩宝增长了约138%。不知什么时候起，曾经黄金、钻石、铂金一统柜台的局面逐渐被打破，各类彩色宝石出现在人们的视野里，珠宝市场变得色彩斑斓。30年改革开放带来的经济发展，使中国逐渐纳入国际经济体系，无论承认与否，中国人民的消费观念逐步与世界接轨，对珠宝首饰的接受度也逐渐与国际看齐，不论是款式还是材质，都有了质的飞跃。 九、“黄金畅想金饰设计”大赛——纯金饰品摆脱低利润模式的市场演练     2008第二届“黄金畅想”金饰设计大赛提出金饰产品由“中国制造”到“中国创造”的概念，把设计比赛中的获奖参赛作品转化成适合于市场销售的商业化产品，纳入了“唯有金”纯金整体推广计划，并由世界黄金协会唯有金的指定生产商进行商品化生产。本次比赛除活动宣传声势浩大外，还邀请了国际及中国著名大牌设计师、时尚届权威人士、黄金推广机构的核心人员为这些比赛造势，全方位多层次的包装使这些“设计金饰”从还未问世起就显得与众不同，不知积累了多少消费热情。黄金协会的市场操作能力不可小视。     如何将设计和市场真正对接？如何真正改变中国市场上纯金饰品按克计价的低利润模式？如何将设计转变为首饰的高附加值？“黄金畅想金饰设计”大赛为我们提供了一次示范性演练。 十、De Beers集团市场推广机构更名——中国钻石毛坯供货渠道发生微妙变化     “De Beers集团市场推广机构”是2007年钻石贸易公司DTC市场推广部门 根据DTC重组计划而改组的单独治理、独立运营的部门。重组目的之一便是进一步发展FOREVERMARK永恒印记项目。今年11月，设于中国的这个机构正式更名为永恒印记市场营销中心（上海）有限公司，不难看出眼下De Beers对于钻石贸易下游产品终端市场的重视程度。     作为全球最大的钻石开采和销售企业，De beers曾一度控制全球90%的钻坯市场。但由于钻石贸易在世界各地日益活化，De beers市场份额开始逐步缩减，垄断地位难以维系，盈利方向开始向下游转移。DTC的推广曾成功打开中国钻石市场并因此改变世界钻石加工贸易格局，如今摘去“De Beers集团”的威名，直接以品牌面对中国市场。这意味着中国钻石毛坯供货渠道正发生微变。 来源： 中国珠宝玉石首饰行业网